الگوهای نوین صادراتی در دنیا با هدف کاهش ریسک تجاری بنگاه های تولیدی و افزایش ضریب موفقیت آنها در بازارهای مصرف، بر شناخت دقیق نیاز مشتریان از طریق حضور در نمایشگاههای بین المللی و تولید کالا براساس خواست مشتری تاکید دارند.

بسیاری از شرکت ها نیز در نمایشگاه ها شرکت می کنند.آن دسته از موسسات که با اهداف مشخص و برنامه ریزی شده در نمایشگاه ها شرکت می کنند تا حد زیادی موفق می شوند، اما می توان با قاطعیت ادعا کرد که بسیاری از شرکت هایی که در نمایشگاه های بازرگانی حاضر می شوند (به خصوص شرکت های ایرانی) از اهمیت و نقش حضور مناسب کارکنان در غرفه ها غافل می مانند.